Platforma TikTok este, fără îndoială, o adevărată shaorma digitală cu de toate. Conține un amalgam de mesaje, videoclipuri și fotografii din cele mai variate domenii, menite să ofere divertisment pentru toate gusturile. Diversitatea este o regulă de bază a divertismentului, iar TikTok reușește să îmbine materiale educaționale, precum cele publicate de NASA, cu videoclipuri stranii, glume de calitate, dar și conținut trivial.

Pe această platformă, putem găsi de toate: de la discursuri ale unor oameni remarcabili și inteligenți, până la divagațiile unor indivizi lipsiți de profunzime, superficiali și vulgari. Așadar, divertismentul este garantat, indiferent dacă ne aflăm într-o sală de așteptare sau traversăm o iarnă lungă. TikTok oferă o sursă inepuizabilă de conținut pentru a ne umple timpul.

De la Lideri de Opinie la Influenceri Fantomatici

Înainte de apariția rețelelor de socializare, a fi creator sau influencer presupunea mai mult decât acumularea unui număr impresionant de urmăritori. Însemna să fii suficient de deștept și talentat încât să formezi opinii, să expui idei originale, să inspiri comunități și să generezi schimbări sociale pozitive. Liderii de opinie erau adevărați catalizatori ai progresului, având capacitatea de a solidariza oamenii în jurul unor cauze comune.

Însă, pe TikTok, ideea de influencer a căpătat o nouă definiție. Acum, influența pare să se măsoare strict prin numărul de urmăritori – niște entități nevăzute, neauzite, niște fantome digitale care s-ar putea să nu interacționeze niciodată cu creatorul pe care îl urmăresc. Totuși, odată atins un număr semnificativ de urmăritori, o persoană poate primi titulatura de influencer, chiar și în absența unui conținut de substanță.

Un Nou Tip de Lideri?

Această nouă formă de influență digitală ridică întrebări esențiale despre relevanța conținutului și despre responsabilitatea pe care ar trebui să o poarte creatorii digitali. Este suficient să ai o audiență largă pentru a fi considerat formator de opinie sau lider? Sau influența ar trebui să vină, în primul rând, din calitatea mesajului transmis?

În concluzie, TikTok poate fi privit ca un fenomen cultural al epocii digitale, o sursă de divertisment și inspirație, dar și o platformă care redefinește conceptul de influență. Rămâne, însă, datoria noastră să discernem între conținutul valoros și cel superficial și să încurajăm creatorii autentici, capabili să inspire schimbări reale în societate.

Influencerii fară conținut

Românii sunt, din fire, isteți. Au capacitatea extraordinară de a specula fisurile oricărui sistem, de a-i găsi punctele slabe și de a le folosi în avantajul lor. Un exemplu recent al acestei abilități este explozia de influenceri apăruți pe TikTok, o platformă care a introdus regula monetizării transmisiunilor live pentru conturile cu peste 10.000 de urmăritori. Această regulă a stârnit o adevărată febră a acumulării de followeri.

Prin toamna anului trecut, pe TikTok a început să circule o metodă ingenioasă de a atinge rapid pragul de 10.000 de urmăritori. Trendul, aparent importat din America, promova schimbul reciproc de aprecieri și urmăriri: „îmi dai urmărire, îți dau urmărire”, „îmi dai like la trei videoclipuri, îți dau like la trei videoclipuri”.

Platforma s-a umplut rapid de astfel de invitații, iar românii, harnici și ingenioși, au transformat acest sistem într-o veritabilă rețea de sprijin reciproc.

Liderii acestor grupuri coordonau activitatea, ajutând conturi să atingă cifre impresionante de urmăritori, uneori chiar 15.000 sau 20.000.” Să îl jutăm pe Vasile cu 100 de urmăriri. Haiți cu toții cu urmărire pe Vasile! “

Totul părea un succes răsunător. Zeci de mii de români deveniseră influenceri – dacă numărul de followeri reprezintă cu adevărat criteriul definitoriu. În realitate, fenomenul a dezvăluit o problemă majoră: lipsa conținutului.

Situația amintește de o povestire a umoristului maghiar Karinthy Frigyes, care propunea un ziar super-economic și auster care să conțină doar o singură pagină, nu două cum se întâmplă cu foile care au și față și verso, de știri extrem de scurte, precum: „Cetățeanul Attila a încercat să treacă strada. Înmormântarea va avea loc mâine la ora 16:00.” Sau: „Comunicat de război: Am ocupat Germania. Ce să facem cu ea?”

În mod similar, mulți dintre noii influenceri români se trezesc cu mii de urmăritori, dar fără niciun plan pentru a-i păstra sau a-i impresiona prin conținut. Au pus carul într-adevăr, înaintea noilor. Conturi cu 8.000, 12.000 de urmăritori conțineau doar trei videoclipuri banale: o pisică, un câine și o grădină. Nimic remarcabil.

Această nouă conștiință de influencer fără conținut a generat, însă, o schimbare de atitudine.

Mulți dintre acești influenceri „nou-născuți” s-au transformat peste noapte în formatori de opinie. Fără educație solidă, fără creativitate și fără expertiză, și-au asumat roluri care depășesc competențele lor. Inspiraţi de citatul lui Napoleon despre soldații care poartă în raniță bagheta de mareșal, aceștia au adoptat mesaje politice și sociale, intrând în sfere pentru care nu erau pregătiți.

Fenomenul ridică întrebări serioase despre responsabilitatea platformelor digitale și despre impactul acestora asupra societății. Ce facem cu această avalanșă de influenceri fără conținut? Cum poate fi gestionat acest val de informații superficiale și de opinii nefundamentate?

Românii au dovedit că pot exploata la maximum regulile oricărui sistem. Acum este timpul să demonstreze că pot construi ceva durabil – nu doar iluzii digitale. Fără conținut autentic, chiar și cei mai numeroși urmăritori vor deveni irelevanți. Provocarea rămâne deschisă: putem transforma istețimea speculativă în creativitate autentică?

În absența creativității autentice și a unor subiecte care să izvorască din opțiuni personale bine întemeiate, conturile influencerilor de pe TikTok s-au umplut de bârfe, șmenuri și șușanele. Prea puțini dintre aceștia și-au revenit, după șocurile electorale, pentru a distribui mici videoclipuri vesele sau interesante, așa cum obișnuiau. În schimb, au prins teribil de bine teoriile conspiraționiste. Cele mai multe conturi ale influencerilor făcuți peste noapte, cu zeci de mii de urmăritori, sunt acum pline de mesaje alarmiste care induc o stare de nesiguranță și disconfort.

Kitch-ul vinde

În fața acestui val de influenceri fără conținut, aproape că îți vine dor de cei care, măcar, ofereau o doză de autenticitate. Să luăm exemplul unui influencer bistrițean, cunoscut pentru conținutul său despre mâncăruri tradiționale – slănină cu ceapă roșie și zacuscă – savurate pe o plajă în Dubai, în fața unui zgârie-nori.

Invitat de către Adrian Linca într-o emisiune, acesta a fost confruntat cu observația că unele dintre promovările sale sunt kitsch. Cu o sinceritate și un cinism de neuitat, influencerul a răspuns scurt: „Kitch-ul vinde.”

Astfel de apariții oferă, cel puțin, o claritate asupra intențiilor. Publicul știe cu cine are de-a face: un om care a înțeles că lumea consumă pseudo-artă, pseudo-promovare și kitsch – și oferă exact ceea ce se cere, pentru beneficii personale.

Mai sunt și alți influenceri care au adunat zeci de mii de urmăritori prăjind carne și cârnați.

Nu au ezitat să apuce și microfonul, transformându-se în lideri improvizați, capabili să țină discursuri – șchioape sau alterate, articulate sau nearticulate – în fața unui festival.

Aceste expuneri nu sunt, însă, însoțite nici de frustrări, nici de avertizări asupra unor pericole iminente. După cum a remarcat un prieten: „Oamenii ăștia trăiesc în bula lor și atâta tot.”

Sociologic vorbind, ei reprezintă un procent din populație care, deși nu este dominant, corespunde unei aspirații colective. Întrebarea esențială este dacă acest grup va deveni decisiv în luarea unor decizii sociale și politice acolo unde fiecare individ contează. Vom vedea – și vom trăi – în funcție de răspunsul la această întrebare, pentru că și ei sunt de-ai noștri.

Când văzui a lor mulțime, câtă frunză, câtă iarbă, mi-am șoptit atunci în barbă: mărimea nu contează! Calitatea ar fi bine să fie căutată. Știu ce a pățit din pricina lor Socrate, Giordano Bruno sau chiar Isus Însuși, cel lovit cu pietre de mulțime.

Pe drumul pe care ei au pornit, nu pare să existe o cale de întoarcere. Succesul îi face pe mulți să își dorească și să aspire la tichia de mărgăritar – o atracție irezistibilă pentru oricare frunte a unui influencer, a unui tik-toker dedicat, format de acestă rețea ca atare.